Descrizione
Il presente manuale fa parte della Collana di Studi Economici, nella Sezione di Manualistica, pubblicata da Edicusano s.r.l. e si propone quale strumento di studio sintetico, ma completo, di taglio pratico, teso ad agevolare gli studenti nel loro percorso di studio. Il Manuale si compone di venticinque capitoli. Dopo un’analisi dei concetti fondamentali della disciplina, viene tratteggiata l’evoluzione dell’orientamento delle imprese dalla produzione e dal prodotto, attraverso le vendite, fino ad arrivare all’attuale orientamento al cliente e al marketing. Vengono quindi analizzate la pianificazione dell’impresa marketing oriented e, in particolare, i processi di pianificazione e controllo, le analisi S.W.O.T. e S.T.E.P. ed i concetti di “ambiente di marketing” (esterno ed interno) e di “etica di marketing”. Vengono quindi delineati i fondamentali concetti di segmentazione del mercato, scelta dei mercati obiettivo, targeting e posizionamento. La trattazione prosegue con l’analisi di dettaglio della pianificazione e del controllo di marketing, con particolare attenzione ai concetti di “marketing audit” e “sistemi di feed-back”. Appositi Capitoli sono inoltre dedicati alle ricerche di mercato e all’analisi dei comportamenti dei consumatori (sia come singoli, sia come organizzazioni) nelle scelte di acquisto. Vengono dettagliatamente esaminate le fondamentali “leve del marketing”, ossia il prodotto (con il suo ciclo di vita ed il suo sviluppo), il prezzo, la distribuzione, la comunicazione e la promozione. I Capitoli conclusivi del Manuale sono infine dedicati ad alcune recenti evoluzioni del marketing, quali il marketing relazionale, quello interattivo, il marketing multicanale, il permission marketing ed il marketing dei servizi. Per come concepito, questo volume costituisce uno strumento indispensabile, che consente all’utilizzatore una preparazione ampia ed esaustiva della materia e l’apprendimento di un metodo di studio che garantisca capacità critica ed analitica, nonché la capacità di comprendere e di utilizzare consapevolmente il linguaggio specialistico.
La Scuola Specialistica degli Studi Giuridici, Economici e Sociali (Stu.g.e.s) ha per oggetto la diffusione della conoscenza nelle aree di riferimento economiche, aziendali, giuridiche e quantitative, nonché delle conoscenze scienti_che e metodologie di analisi e di interpretazione critica delle strutture e delle dinamiche aziendali, con una formazione multidisciplinare e interdisciplinare nelle materie economiche, giuridiche, attraverso pubblicazioni specialistiche di settore, nonché mediante l’organizzazione di convegni, giornate e seminari di studio.
